Самое важное в работе любого сайта – достаточное количество посетителей и, соответственная, быстрая возможность найти сайт в поисковой системе. Один из важных этапов в работе по поисковому продвижению – оптимизация сайта и контекстная реклама.
Что такое оптимизированный сайт?
Это сайт, на котором содержится оптимальная во всех отношениях информация. Оптимальная для посетителя – поскольку на сайте удобно найти все, что ему нужно. Оптимальная для вас – потому что пользователь должен быстро увидеть, как ему сделать покупку ваших товаров или услуг, и сделать ее. Оптимальная для поисковых машин – потому что на вашем сайте содержатся уникальные тексты с именно теми ключевыми словами, что нужны вам, и которые они могут индексировать.
Важную роль в оптимизации контента играет языковое наполнение. И здесь специалистам по поисковому продвижению сайтов стоит вспомнить лингвистику. А именно – морфологию.
Морфология на службе SEO
Итак, напоминаем школьный курс русского языка. Слова в русском языке меняются: например, существительные имеют род, число и падеж. Глаголы изменяются по спряжениям, числам, лицам и временам. Иногда возникают и сложности, например, компания «Строй Проект». Что такое «Строй» в данном случае, существительное или глагол?
Если русский язык флективный (обладающий окончаниями), в стандартном варианте каждое существительное имеет 12 морформ (что? Поисковик, чего? Поисковика…). То есть если поисковая система не снабжена морфологическим модулем, то на один и тот же запрос она найдет в 12 раз меньше информации. Разработчики русскоязычных поисковиков поняли это и именно поэтому в свое время «Яндекс» и «Рамблер» стали лидерами поиска в русскоязычной зоне Интернета. Разумеется, другие части речи (глаголы, прилагательные, причастия, деепричастия) также меняются, но подавляющее большинство запросов включают именно существительные или именные группы.
Новый вызов в адрес поисковых систем – морфологическая омонимия (зАмок и замОк, например, а также наряд – женский или военный, и т.п.). Это имеет непосредственное отношение к позиционированию в сети, взять хотя бы пример с компанией «Строй Проект». Если существительное, то тогда на сайт придут пользователи, которым нужна на самом деле музыкальная тематика – музыкальный строй, настройка гитар и т.п. Совсем другое дело – строительная тематика. Повелительное наклонение от глагола «Строить» дает выход на строительную тематику.
Именно на работу с этим сейчас направлен новый алгоритм поисковой системы «Яндекс», получивший название «Дублин» и направляющий поиск в зависимости от того, чем интересовался пользователь буквально несколько мгновений назад. Ваша работа – лишь подобрать необходимое семантическое ядро, причем не только на основе транзакционных запросов, но и информативных. И не забывайте о морфологии!