Работа на реальном рынке каждой организации, вне зависимости от основного спектра работы, включает и рекламирование. Медиаплан даже небольшой кампании следует начинать с назначения основных задач. Перед тем, как переходить к непосредственному планированию рекламной деятельности, нужно, разумеется, определить ее конечные цели, и, кроме того, способы их достижения. Здесь уже без профессионального помощника не обойтись. Рекламное агентство полного цикла будет вашим гидом и исполнителем в нелегком деле продвижения. Для эффективного осуществления рекламной кампании выделим основные этапы и их порядок осуществления.
• Предварительное исследование.
Здесь в первую очередь осуществляется описание подробного портрета целевой аудитории; анализ положения поведения покупателей; исследование положения, занимаемого компанией; оценка информированности покупателей о брендах на рынке в этой области; оценка активности конкурентов и так далее. Данная информация является фундаментом для разработки кампании, от ее адекватности и правдивости зависит итоговый результат. На базе полученных данных совершаем селектирование медиа средств и уточнение последующих действий.
• Определение стратегии рекламной кампании.
Разработка стратегии продвижения бренда/товара – разработка необходимого объема мероприятий, служащих достижению итоговых целей продвижения. Параллельно осуществляем процедуру разработки концепции кампании, т.е. прорабатываются требуемые способы воздействия на нужную целевую аудиторию. На основании концептуальной части позже производится создание модулей носителей рекламы и планирование акций.
• Медиапланирование и оптимизация.
После этапа разработки концепции составляется конкретный план размещений и акций. В плане содержатся: конкретные каналы коммуникации, сроки и время выходов, адреса наружного размещения, цена каждого выхода, фактический объем, форма подачи сообщений и окончательная цена всей кампании. Здесь же происходит оценка следующих характеристик комплексной кампании - общий охват (GRP), расчетный бюджет (V), частотность контактов (f) и прочее. Планирование рекламной кампании также проводит оптимизацию размещения с позиции наибольшего охвата целевой аудитории, минимизации денежных затрат, определения наилучшей частоты. Помимо этого, фиксируются календарные выходы по выбранным каналам СМИ.
• Разработка макетов рекламы.
Разработка и согласование макетов кампании: изготовление интернет-баннеров, аудио- и видеороликов, макетов для размещения в прессе и в наружной рекламе, промоматериалы, промоформы, написание текстов и другое.
• Непосредственно проведение рекламной кампании
Размещение материалов в наружной рекламе (в том числе, реклама в регионах), в СМИ, на TV, организация мероприятий и промоакций, в интернете, в прессе, на радио и т.д. Всё по плану в соответствии с согласованной программой. Контроль качества и своевременного выхода материалов и мероприятий. При надобности, корректировка публикаций. Предоставление отчета.
• Оценка результатов проведенной кампании.
Главные показатели, по которым отслеживается итоговая эффективность: уровень достижения целевой аудитории; изменение предпочтений целевой аудитории; изменение объема продаж; определяются эмоциональная, поведенческая, познавательная части эффективности воздействия рекламы и пр.