К одной из наиболее важных задач при раскрутке сайта относится его продвижение в поисковиках.

Когда вы пользуетесь поисковым сервисом (Яндексом или Google), как далеко вы просматриваете выданные результаты? Ввиду довольно высокой эффективности поисковиков, в большинстве случаев пользователь находит необходимую информацию в нескольких первых пунктах выдачи на первой странице (за исключением каких-то совсем необычных запросов).

Именно поэтому так важно вывести сайт в топ-10 по ключевым запросам. При этом обратим внимание на то, что за переходы из поисковика, в отличие от контекстной рекламы, вам не нужно платить. Поэтому этот способ относится к наиболее востребованным: затраты на его использование минимальны, а постепенное увеличение трафика происходит гарантированно.

Разумеется, раскрутка для Яндекса и Google несколько отличается, так как это все-таки разные поисковые системы, которые имеют свои отличительные особенности работы, которые еще и регулярно меняются. Поэтому можно для раскрутки выбрать как оба поисковика, так и один из них. Это зависит от особенностей сайта, продукции или услуг, потенциальных клиентов и т.д. Например, можно отметить, что Яндекс лучше оптимизирован для поиска информации в русскоязычном сегменте Интернета, чем Google. Вместе с тем, если есть необходимость охватить именно его зарубежный сегмент, то упор надо делать на последнем.

Еще одной важной особенностью продвижения сайта является его продвижение по регионам. Наверняка вы обращали внимание на то, что при поиске в Яндексе есть возможность ставить галочку рядом с пунктом "Искать только в N-регионе". То есть можно сделать так, чтобы ваш сайт выходил в топ в каких-то отдельных регионах (например, где у вас есть представительства, магазины или склады) или сразу в нескольких. Данные критерии продвижения обговариваются в каждом случае индивидуально.

Сам механизм работы мероприятий по продвижению сайта в поисковиках выглядит следующим образом.

  1. Аудит сайта. Подразумевается анализ его контента и степени его уникальности и пр.
  2. Подбор запросов. Это выбор так называемых ключевиков. Следует учитывать, что общие ключевики типа "ремонт" – очень трудно и дорого продвигать (и неэффективно). Их необходимо уточнять. Например, до "ремонт квартир под ключ в Магадане". Подбирать ключевики помогают предоставляемые поисковиками специальные сервисы, а из них уже идет выборка наиболее актуальных для клиента.
  3. Оптимизация сайта. Приведение сайта к такому виду, чтобы поисковик его легко и быстро "читал". Это работа, связанная с оптимизацией кода, заголовков, разделов, меню и пр.
  4. Продвижение сайта.
  5. Анализ результатов. Здесь следует иметь в виду, что продвижение, процесс длительный, в среднем занимает по времени от одного до трех месяцев. Это связано с тем, что поисковикам требуется время для обработки нового содержимого сайта.
  6. Отчет. Предоставление информации о статистике посещения сайта: откуда приходят посетители, по каким запросам в поисковике, сколько проводят на сайте времени и т.д. Исходя из полученных результатов можно начинать работать на корректировкой продвижения сайта.