Все СЕО-шники знают такие понятия как семантическое ядро, ключевые слова, продвижение сайта по ключевым словам. Обычно так и делается продвижение - просто закупаются внешние ссылки на сайт, текст которых содержит продвигаемые ключевые слова. Но это прошлый век. Сейчас нельзя опираться только на позицию запроса в поисковой выдаче без учета траффика и его конверсии.
Любой веб-мастер, если откроет статистику посещения сайта и выберет фильтр, показывающий, по каким запросам приходят посетители на сайт, то его ждет приятная неожиданность. Более половины визитов - это низкочастотные запросы. Некоторые из которых, даже если сутки делать мозговой штурм, придумать самому невозможно. Однако люди вводят в строку поиска такие запросы и попадают на ваш сайт.
У нас даже есть идея сделать отдельный сайт, на котором коллекционировать низкочастотные запросы. В голове не укладывается, как люди могут придумывать такие вещи :)
Какой из этого можно сделать вывод? Если ориентиром ставить продвижение только по высокочастотным ключевым словам, следить за их динамикой в поисковой выдаче, то ничего хорошего не будет. Высокая конкуренция заставит потратить кучу сил, денег и времени. А в результат в итоге сомнителен.
Сейчас набирает популярность оценка продвижения сайта про траффику. На самом деле, зачем сайту клиента быть на первых местах по определенным запросам, если с этимх запросов совсем нет посетителей? Или посетители не конвертируются в клиентов, а просто читают материалы на сайте? Такие результаты не нужны клиентам.
Наша компания axioom.ru, при продвижении сайтов, ориентируется на траффик, который идет из поисковых систем, с фильтрацией на полезность. Именно его рост - это успех продвижения сайта.
Что мы понимаем над фильтрацией полезности? Среди всего многообразия поисковых запросов, можно выбрать те, которые могут привести к сделке. Например, сайт, который продает ноутбуки. Если пришел посетитель по запросу "купить ноутбук" или "купить ноутбук с доставкой и скидкой" - это 100% запрос, который может привести к покупке. А по запросу "уронил ноутбук" или "как самому заменить экран ноутбука" придет человек, который скорее всего не закажет новый товар.
Таким образом можно будет выделить ряд запросов, по которым отслеживать рост трафика, а так же рост позиций самих этих запросов в поисковой выдаче. Органичный рост обоих показателей - это и есть успешное и профессиональное продвижение сайта.