Интерактивная реклама: причины популярности
Для того чтобы привлечь внимание потребителя необходимо выделить товар среди прочих предложений. Интерактивные носители справляются с данной задачей наилучшим образом. Этот новый вид рекламы способен привлечь внимание за счет метода подачи рекламного сообщения, основанного на инновационных технологиях.
При этом в большинстве случаях используется интерактивный дисплей – прозрачный экран, на который нанесена пленка с изображением. Места для размещения: стена, потолок или витрина. По результатам проведенных исследований выяснилось, что такой вид рекламы повышает степень узнаваемости бренда и, как следствие, увеличивает уровень продаж в среднем на 32 %.
Существуют разные виды рекламных носителей, такие как:
- Интерактивные экраны.
- Интерактивные пол, стены и зеркала.
Среди новинок в области интерактивной рекламы можно выделить сенсорные панели, которые распознают человека (по данному принципу работают виртуальные примерочные).
Стоит выделить следующие достоинства интерактивной рекламы:
- Динамично меняющееся содержимое, интерактивность рекламы делает ее привлекательной и повышает внимание за счет инновационной форме подачи материала.
- Благодаря интерактивности рекламного носителя между потребителем и рекламным устройством возникает двустороннее взаимодействие, благодаря чему запоминаемость достигает 92 %.
- Позитивное восприятие бренда благодаря игровой форме подачи материала.
- Гибкость и реалистичность содержимого.
- Возможность изменять контент удаленно и собирать статистику по показам позволяет лучше оценить отдачу от рекламы.
Интерактивные носители состоят из проектора, датчика движения и экрана, на который наносится сенсорная пленка, благодаря чему возможно многоразовое использование.
Гибкость содержимого зависит от следующих факторов:
- Скорость изменения материала.
- Количество роликов.
- Размер рекламного материала.
Реклама в Санкт-Петербурге с помощью интерактивных экранов набирает большую популярность. Ее содержание во многом зависит от места расположения конструкций. Среди основных преимуществ indoor-рекламы можно выделить большое скопление людей в местах ее размещения (кинотеатры, бизнес-центры, торгово-развлекательные комплексы, аэропорты, вокзалы и пр.), качество аудитории и длительность контакта с рекламным сообщением.