Такое понятие, как геомаркетинг, появилось относительно недавно. Однако уже сейчас данные услуги пользуются очень большим спросом. Что же он собой представляет?
По-сути, это одна из разновидностей анализа, которая применяется в маркетинге. Направлен он, прежде всего, на работу с пространственной информацией, которая необходима для решения бизнес задач.
Если же говорить простым языком, то главной задачей данного подхода является сбор как можно большего массива информации о той местности, в которой планируется размещение того или иного филиала компании. Затем полученные данные детально анализируются. В результате специалист предоставляет информацию о том, является ли тот или иной регион пригодным для ведения в нем того или иного бизнеса.
Чаще всего геомаркетинг решает следующие задачи.
- Сравнение различных регионов или городов с целью определения уровня инвестиционной привлекательности.
- Планирование создания новой торговой сети или расширение уже имеющейся в определенном городе.
- Работа с уже имеющейся торговой сетью с целью оптимизации ее работы. Например, подбор оптимального ассортимента с учетом потребностей потребителей в данной местности.
- Используется геомаркетинг и для того, чтобы спрогнозировать выручку, которую можно было бы получить в том или ином месте.
- Расчет оптимальной площади магазина.
- Оптимизация рекламы с точки зрения ее размещения.
Какую практическую пользу можно получить от данной услуги?
- Проследить состояние сети, как правило, довольно сложно. Тем не менее, это очень просто, если данная информация представлена в наглядном виде. Таким образом, можно иметь четкое представление о состоянии не только сети в целом, но и каждого конкретного ее элемента.
- При необходимости расширения бизнеса, то есть открытия новой торговой точки, вы сможете выбрать то место, которое с наибольшей долей вероятности окажется наиболее оптимальным для ведения эффективного бизнеса.
- Кроме того, нужно понимать, что мы находимся не в идеальных «пробирочных» условиях. При ведении собственного бизнеса необходимо иметь четкое представление о деятельности конкурентов. Получить данные сведения тоже возможно благодаря геомаркетингу.
- В том случае, если готовые объекты уже имеются, данный анализ позволяет оценить, какой из них наиболее эффективен в зависимости от его географического расположения.
Таким образом, очевидно, что геомаркетинг является мощным инструментам в руках делового человека.